Landing page: qué son y cómo funcionan
Tiempo de lectura: 2 minutos

Se llama landing page a la página que nos recibe en un sitio web, conocida también como página de aterrizaje. Más concretamente es la página de destino donde se envía al público que se obtiene con una campaña de marketing online y que nos ayuda a medir el impacto y éxito de dicha campaña.

¿Por qué usar Landing Pages?

Landing page: Qué son y cómo funcionan

Por ejemplo, si estamos enviando correos electrónicos a nuestros clientes sobre una promoción concreta (email marketing), lo ideal es crear una landing page para redireccionar a la gente que viene a través de ese correo. En esta página podemos añadir más características u opiniones del producto o servicio que se ha promocionado por mail.

Estas páginas que son una especie de “mini web” que se centran en el producto/servicio a promocionar ofreciendo información al respecto y lo más importante, una llamada a la acción muy clara que generalmente suele ser comprar o registrarse.

La landing page o páginas de aterrizaje son un buen instrumento para medir las campañas de marketing. Si no tenemos una landing page y todas las visitas nos llegan al Home no sabremos cuales han llegado a través de las distintas campañas de marketing online.  De esta manera introduciendo la URL de nuestra lading en Google Analytics podemos hacer un seguimiento más exacto: si el producto/servicio promocionado es comprado a través de la landing o en la web, si nuestra campaña de PPC está funcionando…

¿Cómo es la landing page perfecta?

Para crear una landing pages perfectas es necesario cumplir una serie de premisas que suelen funcionar muy bien. Nada más llegar a la página de aterrizaje el usuario debe ver:

  • El título del producto/servicio
  • Un subtítulo que complemente la información del título (opcional)
  • Imagen del producto
  • Descripción detallando los beneficios o características principales
  • Llamada a la acción (compra ya, regístrate…)

Todos estos aspectos deben ser claros antes de que el usuario tenga que hacer scroll hacia abajo para seguir viendo contenido. En un sólo vistazo el usuario debe conocer el producto, la información más relevante y la posibilidad de comprar, contratar o registrarse. Para explicar como es la anatomía de una buena landing page a mi me gusta mucho utilizar una infografía (visualmente se entiende mejor) que lo explica a la perfección.

landing-page-perfecta

19 Comentarios

  1. RaMGoN

    Muy interesante, todo un tuto para tener la landing page perfecta!

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  2. Mariano Jofre

    Es importante considerar en toda landing el “call to action” como se menciona en este post…
    De hecho creo que toda empresa que intente vender un producto o servicio debería considerar en su sitio web, tener una o más páginas de aterrizaje, que intenten convertir a sus visitantes en clientes. Esto no es sencillo e implica un proceso de prueba y error.

    Aprovecho para compartir un artículo que escribimos sobre este mismo tema y que podría ser complementario a este post…
    http://www.glidea.com.ar/blog/buenas-pr%C3%A1cticas-para-landing-pages

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  3. Jonh / Diseño Web Sevilla

    Muy interesante. Hemos diseñado nuestra landing page siguiendo los pasos recomendados… pero me gustaría saber ¿cómo se puede posicionar a parte de tener un dominio asociado?
    ¿Alguna recomendación?
    Gracias.

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    • Carlos Herrero (@Carlos_suitup)

      Hola John, al fin y al cabo lo importante es el contenido y la verdad es que una lading page a veces es complicado ya que tampoco queremos distraer a nuestros visitantes de la llamada a la acción específica.

      Una forma interesante de posicionar una landing es incluir un vídeo de YouTube que hayamos creado sobre el mismo tema, utilizando palabras clave en la descripción y en el título, esto ayudará a reforzar el posicionamiento de nuestra landing.

      Si además contamos con blogs relacionados que puedan apuntar a nuestra landing y conseguir algún que otro backlink habremos hecho un buen trabajo.

      Igualmente seguimos teniendo la opción de crear distintas secciones en nuestra lading y dotarlas de contenido pero para mi no es la mejor opción. En mi opinión, la función principal de una landing es la conversión y para ello no quiero que el usuario se entretenga en distintas secciones, si no al final tenemos una página web. Así que la mejor forma de meter contenido es en una sola página, poniendo todo lo relevante al comienzo incluida la llamada a la acción y el resto del contenido adicional ya siempre por debajo. Si vas a incluir mucho contenido haciendo la landing page muy larga no estaría de más ir incluyendo cada cierto bloque de contenido de nuevo una llamada a la acción.

      Después de todo este ladrillo que te he soltado, creo que un buen ejemplo de lo que te comentó es la landing del plugin OptinSkin: http://optinskin.com/ Como ves comienza con un vídeo e inmediatamente llamada a la acción, luego van desarrollando contenido y cada cierto tiempo vuelven a repetir la llamada a la acción de comprar el plugin.

      Espero haberte sido de ayuda 😉

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  4. salvador

    Hola Carlos
    Son muy interesantes y de agradecer las aportaciones que haces en el blog.
    Yo quisiera saber si es posible mandar a los visitantes de una Fan Page a una paginas de captura cuando dan clic en me gusta.
    Gracias y recibe un cordial saludo

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    • Carlos Herrero

      Hola Salvador. Si te he entendido bien quieres que desde Facebook, cuando pulsen en el botón me gusta de tu página, sean redireccionados a otra. Si es lo que me quieres decir, me temo que no hay nada que hacer, Facebook es una plataforma independiente que no podemos modificar como queramos y está opción no está disponible. Un saludo

      Responder
      • salvador

        Hola Carlos,
        Te agradezco tu diligencia en contestar. En ese caso ¿Como puedo mandar a los visitantes de mi pagina a una pagina de captura?
        Gracias de nuevo y recibe un cordial saludo

        Responder
        • Carlos Herrero

          Desde una página de Facebook la única solución que tienes es la de hacer publicaciones con el enlace a la propia landing Salvador, no hay más opciones. De ti depende que el mensaje o lo que vayan a encontrar tus usuarios en la landing sea lo suficientemente atractivo para hacerlos pulsar en el enlace, consiguiendo el tráfico deseado. Un saludo

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  5. pamedcv

    Muy buen artículo!!! Gracias!!!

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  6. Raimon

    Hola Carlos, muy buen aporte, perdona por mi ignorancia, leo mucho sobre landing pages, y me he decidido ha hacer una, pero lo que no encuentro por ningún lado es donde se debe poner en mi web esa pagina de aterrizaje, me refiero a cual es el sitio indicado, por ejemplo en wordpress tendría que hacer una pagina y poner esa pagina de aterrizaje donde quiera?, o cual es la forma?..
    Saludos cordiales.

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    • Carlos Herrero

      Hola Raimon. Claro, puedes ponerla donde quieras, puede ser desde la propia home de un proyecto que todavía no se ha lanzado y que quieres ir cogiendo correos de gente interesada o de el producto o servicio más rentable de tu web.

      No deja de ser una página, simplemente que tiene un diseño concreto, pensado en la conversión en lugar de que sea como cualquier otra más de tu página con texto o una foto.

      Un saludo

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  7. BlueCaribu

    Hola Carlos, muchas gracias por compartir la infografía! Te importaría poner un enlace a la fuente? Gracias!

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    • Carlos Herrero

      ¡Hola! En la infografía ya aparece que claramente la habéis traducido vosotros ¿no?

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  8. sergio quiroga morla

    Gracias por el post, y que soft recomiendas para landing page. O hay alguno que tenga para hace rlanding page + autoresponder mas correo masivo etc.?

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    • Carlos Herrero

      Hola Sergio. No utilizo un software específico, las creo yo mismo (HTML) y los correos que obtengo van directos a Mailchimp que tiene la función de autoresponder más envío masivo de mails. Un saludo 😉

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  9. David

    Me gusta la pagina, quiero saber si puedo recibir pulicaciones futuras, gracias

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    • Carlos Herrero

      ¡Hola David! Me alegro de que te guste 😀 Para enterarte en tu correo de cada vez que publiques un post puedes suscribirte. Tienes la opción al final de cada post y en la sidebar de la derecha. Tan sólo tienes que introducir tu correo electrónico y suscribirte 🙂 ¡Un saludo!

      Responder
  10. Oscar Alarcon

    Excelente articulo Carlos, Saludos!

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    • Carlos Herrero

      Muchas gracias Oscar 🙂

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